Yandex Arama Motoru İçin SEO
Dijital pazarlama dünyasında herkesin gözü Google'dadır. Anc...
Dijital pazarlama dünyasında herkesin gözü Google'dadır. Ancak hedef kitleniz Türkiye'nin dinamik arama pazarı, Rusya, Doğu Avrupa veya BDT (Bağımsız Devletler Topluluğu) ülkeleriyse, masadaki asıl büyük oyuncu Yandex'tir.
Birçok işletme ve hatta bazı ajanslar, "Google için yaptığımız SEO, Yandex için de işe yarar" gibi ölümcül bir yanılgıya düşer. Oysa Google ve Yandex'in algoritmaları, birbirinden bazen farklı felsefelerle çalışabilir. Ayrıca bu konuda dikkat etmemiz gereken nokta, arama motorlarının algoritmalarında yaptıkları güncellemedir. Google ve Yandex arama motorları için önemli olan SEO durumları değişebilir. Güncel durumları takip etmek SEO açısından çok kıymetlidir. Bu yazıda önemli olan, yazının verdiği bilgi değil, güncellemelere dikkat edilmesi bilgisidir.
Eğer web sitenizi Yandex arama sonuçlarında (SERP) ilk sıraya taşımak istiyorsanız, Google şapkalarınızı çıkarıp Yandex'in kurallarıyla oynamaya başlamalısınız. Gelin, Yandex SEO'nun kaputunun altındaki o kritik mühendislik detaylarına inelim.
Yandex için SEO'nun kalbi "Kullanıcı Davranışları"dır (Behavioral Factors). Siteniz Yandex arama sonuçlarında gösterildiğinde, Yandex botları bir dedektif gibi şu soruların cevabını arar:
Nasıl Optimize Edilir? Eğer sitenizin "Hemen Çıkma Oranı" (Bounce Rate) yüksekse, Yandex sizi acımasızca aşağı çeker. Ziyaretçiyi sitede tutmak için giriş paragraflarınızı çok çarpıcı yazmalı, metinleri infografikler ve videolarla desteklemeli ve kusursuz bir iç linkleme (Internal Linking) ağı kurmalısınız.
Google, kullanıcının nerede olduğunu IP adresi veya GPS ile anlayıp sonuçları ona göre esnetebilir. Ancak Yandex, bölgesel (Geo-dependent) aramalarda çok daha katı bir algoritma olan MatrixNet'i kullanır. Yandex, "yerel aramalar için yerel siteler" kuralını işletir.
Nasıl Optimize Edilir? Web sitenizi mutlaka Yandex Webmaster aracına eklemeli ve "Bölgesellik" (Region) ayarlarından hedeflediğiniz ili/ülkeyi tam olarak seçmelisiniz. Ayrıca sitenizin "İletişim" sayfasında tam açık adresinizin, haritanızın ve yerel telefon numaranızın bulunması zorunludur.
Yandex, Google'a kıyasla "yeni açılan web sitelerine" çok daha şüpheci yaklaşır. Yandex'in filtreleri (Sandbox), yeni domainleri daha uzun süre test eder. Ayrıca Yandex botları interneti Google botları kadar hızlı taramaz (Crawl Rate). Bir içeriğin Yandex'te indekslenmesi ve sıralama alması daha uzun sürer.
Nasıl Optimize Edilir? Yandex'in gözünde güven (Trust) kazanmak zaman alır. Aşırı optimize edilmiş (Keyword Stuffing yapılmış), anahtar kelime doldurulmuş metinler Yandex'in "Baden-Baden" algoritmasına takılır ve siteniz spam cezası alır. İçerikleriniz tamamen doğal, Rus edebiyatı titizliğinde (!) ve insan odaklı olmalıdır.
Eğer Yandex'te başarılı olmak istiyorsanız, Google Analytics'i bir kenara bırakıp Yandex.Metrica ile tanışmalısınız. Metrica sadece bir istatistik aracı değil, Yandex algoritmasına sitenizin performansını fısıldayan bir elçidir. İçinde bulunan "Webvisor" (Oturum Kaydı) özelliği ile kullanıcıların sitenizdeki fare hareketlerini saniye saniye izleyebilirsiniz.
Aynı şekilde Yandex Webmaster kurulumunu yapıp, Site Haritanızı (Sitemap) doğrudan Yandex'e göndermek, tarama hızınızı artıracak en kritik teknik adımdır.
Sıkça Sorulan Sorular (SSS) – Yandex SEO
S: Google için aldığım Backlinkler Yandex'te de işe yarar mı? C: Yandex, backlinklerin manipüle edilmesinden nefret eder. "Minusinsk" algoritması sayesinde, sırf sıralama yükseltmek için parayla alınan, kalitesiz veya alakasız sitelerden gelen backlinkleri tespit edip sitenizi cezalandırır. Yandex'te backlink sayısından çok, "o backlink üzerinden sitenize gerçekten insan tıklayıp geliyor mu?" sorusu önemlidir. Trafik getirmeyen backlink, Yandex için çöp sayılır. Google için de sistem benzer şekilde çalışır. Backlink konusunda önemli olan backlink sayısı değil, niteliktir.
S: Yandex botlarının sitemi taradığını nasıl hızlandırabilirim? C: Yandex botları biraz "tembeldir". İndeksleme hızını artırmak için Yandex Webmaster paneli üzerinden "Index NOW" veya "Reindex pages" (Sayfaları yeniden tara) aracını kullanarak yeni yazılarınızı manuel olarak Yandex'e bildirmelisiniz.
S: Sitemde Yandex.Metrica kodu olması sıralamamı doğrudan etkiler mi? C: Dolaylı olarak çok güçlü bir etkisi vardır. Yandex, Metrica sayesinde sitenizdeki kullanıcı davranışlarını (Sitede kalma süresi, tıklamalar) net bir şekilde okur. Eğer sitenizin UX (Kullanıcı Deneyimi) kalitesi yüksekse, Metrica bu olumlu sinyalleri Yandex'e ileterek sıralamanızın yükselmesini sağlar.
S: Yandex servisleri ve güncellemeleri hakkında nereden resmi bilgi alabilirim? C: Yandex'in Türkiye pazarındaki ürünleri, yapay zeka güncellemeleri (Yazeka vb.) ve servis haberleri için resmi YouTube hesaplarını takip etmek en doğru kaynaktır. Videolu anlatımlar ve lansman detayları için Yandex.Türkiye Resmi YouTube Kanalı'nı inceleyebilirsiniz.
Yandex, teknik doğruluğu ve insan davranışını ödüllendiren, kendine has kuralları olan devasa bir ekosistemdir. Dijital görünürlüğünüzü sadece Google ile sınırlamak, potansiyel müşterilerinizin büyük bir kısmını masada bırakmak demektir. Oyunun kurallarını Yandex'e göre oynamak ve bu güçlü arama motorunda otorite olmak, markanızı rakiplerinizin ulaşamayacağı bir zirveye taşıyacaktır.